Diapositiva 1

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Primer Congreso Internacional sobre Propiedad
Intelectual La Propiedad Intelectual,
Nuevas Realidades, Oportunidades, Retos
y Compromisos para Latino América.
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Los Signos Distintivos como herramienta para
mejorar la competitividad empresarial y promover
exportaciones. Marcas y Denominaciones de Origen.
Joseph Kahwagi Rage Director Divisional de
Marcas Instituto Mexicano de la Propiedad
Industrial 14 de septiembre de 2006
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Propiedad Industrial
La Propiedad Industrial desde el punto de vista
teórico constituye una de las ramas de la
Propiedad Intelectual, entendiéndose esta como un
derecho personal que confiere a los titulares de
invenciones, modelos de utilidad, diseños
industriales, marcas, avisos y nombres
comerciales, la explotación exclusiva de los
mismos, por sí o a través de terceros.
Fecha de concesión 29-01-1906
Fecha de concesión 31-10-2000
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Signos Distintivos
Cuál es la función de los Signos Distintivos?
Una marca ofrece protección al titular de la
marca, garantizándole el derecho exclusivo a
utilizarla para identificar bienes o servicios, o
a autorizar a un tercero a utilizarla a cambio de
un pago. El período de protección varía, pero una
marca puede renovarse indefinidamente. Los
tribunales hacen respetar la protección de las
marcas y, en la mayoría de los sistemas tienen la
potestad de sancionar la infracción de las
marcas. En un sentido amplio, las marcas
promueven la iniciativa y la libre empresa en
todo el mundo, recompensando a los titulares de
marcas con reconocimiento y beneficios
financieros.
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Signos Distintivos
La protección de marcas obstaculiza los esfuerzos
de los competidores desleales, como los
falsificadores, por utilizar signos distintivos
similares para designar productos o servicios
inferiores o distintos. El sistema permite a las
personas con aptitudes e iniciativa producir y
comercializar bienes y servicios en las
condiciones más justas posibles, con lo que se
facilita el comercio internacional. Así, en la
Ley de la Propiedad Industrial (México), quedan
comprendidos los medios de defensa tendientes a
prevenir y preservar la explotación de los
derechos exclusivos en favor de sus legítimos
titulares, esta seguridad jurídica, en el ámbito
internacional se traduce en un factor atractivo
para la inversión extranjera, facilitando la
transferencia de tecnología.
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Signos Distintivos
Qué tipo de Signos Distintivos se pueden
registrar?
Las posibilidades son prácticamente ilimitadas.
Las marcas pueden consistir en una palabra o en
una combinación de palabras, letras y cifras.
Pueden consistir en dibujos, símbolos, rasgos en
tres dimensiones como la forma y el embalaje de
bienes, las anteriores se conocen como marcas
tradicionales. Por otro lado, en algunos Países
son protegidas las marcas no tradicionales, tales
como la música o sonidos vocales, fragancias o
colores utilizados como características
distintivas. Además de las marcas que
identifican el origen comercial de bienes y
servicios, existen otras categorías de marcas.
Las marcas colectivas son propiedad de una
asociación cuyos miembros las utilizan para ser
identificados con un cierto nivel de calidad.
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Signos Distintivos
Ejemplos de dichas asociaciones son las de
contadores, ingenieros o arquitectos. Las marcas
de certificación se conceden a un producto o
servidor que satisface determinadas normas, pero
no se restringen a los miembros de
organizaciones. Pueden ser concedidas a
cualquiera que pueda certificar que los productos
o servicios en cuestión satisfacen ciertas normas
establecidas. Las normas de calidad aceptadas
internacionalmente "ISO 9000" son un ejemplo de
estas certificaciones ampliamente reconocidas.
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Signos Distintivos
Principio de especialidad. Una marca, sólo
protege productos o servicios de otros de su
misma especie o clase en el mercado.
Denominación CONEJO Titular Chocolates Turín,
S.A. de C.V. Productos o servicios Solo
chocolates y dulces Clase 30 Fecha de concesión
19-01-1988
Denominación CONEJO Titular Laboratorios Le
Roy, S.A. de C.V. Productos o servicios Solo
chupones Clase 10 Fecha de concesión 15-03-1961
Conejo
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Signos Distintivos
Por lo anterior, los países parte en el Arreglo
de Niza (países miembros 79) han adoptado y
aplican para el registro de marcas, la
Clasificación de Niza. Cada país parte en el
Arreglo de Niza está obligado a aplicar la
Clasificación de Niza para el registro de marcas,
bien sea como sistema principal o como sistema
auxiliar, y debe incluir en los documentos y
publicaciones oficiales relacionados con los
registros de marcas, el número de las clases de
la Clasificación a las que pertenecen los
productos o servicios para los que se registran
las marcas. La Clasificación de Niza se aplica
también por varios países que no forman parte del
Arreglo de Niza (68 países), y en algunos países
se utiliza un Clasificador Nacional.
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Signos Distintivos
Principio de territorialidad. La mayoría de los
países del mundo registran y protegen las marcas.
Cada oficina nacional o regional mantiene un
Registro de marcas que contiene toda la
información relativa a los registros y
renovaciones que facilita el examen, la
investigación y la oposición eventual por parte
de terceros. No obstante, los efectos de este
registro se limitan al país (o, en el caso de un
registro regional, a los países) concernidos. A
fin de evitar el registro de la marca en cada
oficina nacional o regional, la OMPI administra
un sistema internacional de registro de marcas.
Este sistema está administrado por dos tratados,
el Arreglo de Madrid relativo al Registro
Internacional de Marcas (países miembros 59) y el
Protocolo de Madrid (países miembros 68) .
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Signos Distintivos
Registro Internacional. Una persona que tiene un
vínculo (por medio de la nacionalidad, el
domicilio o el establecimiento) con un Estado
parte en uno o ambos de estos tratados puede,
sobre la base de un registro o solicitud en la
Oficina de marcas de dicho Estado, obtener un
registro internacional que sea efectivo en alguno
o todos de los países de la Unión de Madrid.
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Signos Distintivos
Derecho de prioridad
En el Convenio de París para la Protección de la
Propiedad Industrial (1883) (países miembros 169)
se establece el derecho de prioridad en relación
con marcas. Este derecho significa que sobre la
base de una primera solicitud de registro de
marca presentada en uno de los Estados
contratantes, el solicitante podrá, durante los
seis meses posteriores, solicitar la protección
en cualquiera de los demás Estados contratantes
y esas solicitudes posteriores serán consideradas
como presentadas el mismo día de la primera
solicitud.
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Signos Distintivos
Sistemas de registro
En las legislaciones nacionales existen varios
sistemas para el examen sustantivo de las
solicitudes de registro de marcas. Algunas
legislaciones exigen un examen limitado
únicamente a algunos o todos los motivos
absolutos de denegación otras legislaciones
exigen un examen que se refiera tanto a esos
motivos como a los motivos relativos (derechos
anteriores). En algunas legislaciones prevén la
oportunidad de oponerse al registro de una marca,
sobre la base de esos motivos, o al menos sobre
la base de un conflicto con derechos anteriores.
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Signos Distintivos
Los motivos de denegación para el registro de un
Signo Distintivo
Motivos Absolutos. Son aquellas que se refieren
al signo en sí, es decir, aquellas en que la
legislación prohíbe expresamente el registro de
dichos signos.

• Cuando consista exclusivamente en signos que
  pueden servir en el comercio para designar el
  tipo, calidad, cantidad, fin previsto, valor,
  lugar de origen de los productos, o el momento de
  producción o, en virtud de la costumbre, hayan
  pasado a formar parte del lenguaje corriente o de
  las prácticas comerciales de buena fe y
  consolidadas del país en que se solicita la
  protección (sea totalmente descriptivo).

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Signos Distintivos
Los motivos absolutos de denegación

• Sea contrario a la moral y el orden público.
• Pudiera inducir al público a engaño, en
  particular, acerca de la naturaleza, la calidad o
  el origen geográfico o cualquier otra
  característica de los productos o servicios para
  los que se utiliza o prevé utilizarse.

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Signos Distintivos
Los motivos absolutos de denegación

• La marca no debe estar compuesta exclusivamente
  por signos o indicaciones que puedan servir en el
  comercio de los productos o servicios en
  cuestión, para designar
• Especie light para cigarrillos de bajo
  contenido de alquitrán.
• Calidad premium.
• Cantidad - números que, expresados en letras o
  en cifras, describan la cantidad.
• Destino cocina o baño para productos de
  limpieza.
• Valor lo más barato.
• Procedencia geográfica el lugar, ya sea la
  localidad, la región o el país, donde se producen
  los bienes o se prestan los servicios, o donde el
  público relevante supondría que tal sería el
  caso.
• Época de producción del producto - un
  determinado año en el caso de los vinos.

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Signos Distintivos
Los motivos relativos de denegación
Relativas. Se refieren a los casos en que el
signo en sí mismo es registrable, pero no está
disponible por existir sobre el mismo, derechos
de terceros reconocidos con anterioridad.

• Existencia de una marca notoriamente conocida
  idéntica o tan similar como para producir
  confusión, cuyo titular sea otra persona, y
  utilizada para productos o servicios en los que
  ese uso entrañaría el riesgo de confusión o
  asociación con la marca notoriamente conocida, el
  riesgo de dilución de esa marca, o de cualquier
  otro perjuicio injustificado para el titular de
  esa marca.

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Signos Distintivos
Los motivos relativos de denegación

• Existencia de una marca notoriamente conocida
  idéntica o tan similar como para producir
  confusión, cuyo titular sea otra persona, y
  utilizada para productos o servicios en los que
  ese uso entrañaría el riesgo de confusión o
  asociación con la marca notoriamente conocida, el
  riesgo de dilución de esa marca, o de cualquier
  otro perjuicio injustificado para el titular de
  esa marca.

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Signos Distintivos
Marcas Nominativas Son aquellas que permiten
distinguir un producto por medio de una palabra o
un conjunto de ellas. Marcas Innominadas Son
aquellas que por medio de una figura, emblema o
logotipo permiten distinguir un producto o
servicio.
Bread Buddy Maniaticos
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Signos Distintivos
Marcas Tridimensionales Son aquellas que por
medio de formas, empaques, envoltorios, envases,
la forma o la presentación del producto se
diferencian de otros. Marcas Mixtas Son
cualquier combinación de las tres anteriores, de
tal forma que unidos muestran a la marca como una
sola.
Pulpa Xtreme Clase 30
Bartel Clase 32
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Avisos Comerciales
Son las frases u oraciones que tengan por objeto
anunciar al público, establecimientos o
negociaciones comerciales, industriales o de
servicios, productos o servicios para
distinguirlos de los de su especie. A que no
puedes comer solo una. PEPSICO, Inc. Pasión por
el detalle Nissan Mexicana, S.A. DE C.V. Todo
México juntos con lada. Teléfonos de México, S.A.
de C.V.
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Licencias de Uso
Es un convenio a través del cual el titular de la
marca concede a una o más personas en relación
con todos o algunos de los productos o servicios
que la marca ampara, el uso y explotación de la
misma.
Franquicias
Existe franquicia cuando con la licencia de uso
de marca se transmitan conocimientos técnicos o
se proporcione asistencia técnica, para que la
persona a quien se le concede pueda producir o
vender bienes o prestar servicios de manera
uniforme y con los métodos operativos,
comerciales y administrativos establecidos por el
titular de la marca, tendientes a mantener la
calidad, prestigio e imagen de los productos o
servicios a los que esta distingue.
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Nombres Comerciales
En algunos Países, incluyendo a México, la figura
del nombre comercial de una empresa o
establecimiento industrial, comercial o de
servicios y el derecho a su uso exclusivo estarán
protegidos, sin necesidad de registro. La
protección abarcará la zona geográfica de la
clientela efectiva de la empresa o
establecimiento al que se aplique el nombre
comercial y se extenderá a todo el País si existe
difusión masiva y constante en el ámbito nacional
del mismo. Tacos La Lupita. Abarrotes Cerro
Gordo.
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Marcas Colectivas
Los titulares de este tipo de marcas son las
sociedades de productores, fabricantes,
comerciantes o prestadores de servicios,
legalmente constituidas. A través de estas se
distinguen los productos o servicios de sus
miembros respecto de los productos o servicios de
terceros.
Titular MIEL HUACHI, S. P. R. DE R. L. Productos
o servicios MIEL DE ABEJA. Clase 30 Fecha de
concesión 01-04-2004
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Marcas Colectivas
Reglas de Uso.

• Nombre y domicilio del Solicitante.
• Objeto de la Asociación o Sociedad.
• Detallar procedimientos que determinen
  estándares de calidad y características de los
  productos.
• Condiciones de afiliación.
• Especificar que el uso esta reservado a los
  miembros de la Asociación o Sociedad.

Continúa
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Marcas Colectivas
Reglas de Uso.

• Condiciones del marcado y etiquetado.
• Reglas de comercialización.
• Mecanismos para la verificación del cumplimiento
  de las reglas de uso (procesos de producción,
  distribución, empaque, embalaje, etiquetado,
  etc.).
• Mecanismos de capacitación a los miembros de la
  Asociación o Sociedad.
• Sanciones.

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Denominaciones de Origen
Marco Legal Internacional

• El Convenio de París para la Protección de la
  Propiedad Industrial de 1883. Países miembros,
  169.
• El Arreglo de Lisboa relativo a la Protección de
  las Denominaciones de Origen y su Registro
  Internacional de 1958. Países miembros, 25.
• ADPIC ó TRIPS regula en sus artículos 23, 24 y
  25 la protección de las Indicaciones Geográficas
  a países miembros de OMC. Países miembros, 149.

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Denominaciones de Origen
Elementos de una Denominación de Origen.

• Nombre de una región geográfica.
• Producto originario de la región o zona
  geográfica, identificado con el mismo nombre.
• Características y cualidades debidas
  exclusivamente al medio geográfico (factores
  naturales y humanos).

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Denominaciones de Origen
Factores Naturales y Humanos

• Factores Humanos
• Tradición.
• Especialización en determinado arte u oficio.
• Utilización en procesos especiales.

• Factores Naturales
• Características del suelo.
• Temperatura.
• Humedad.
• Altura sobre el nivel del mar.
• Clima.

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Denominaciones de Origen
Funciones de una Denominación de Origen.

• Designar con la denominación geográfica al
  producto.
• Identificar su origen geográfico.
• Ligar la calidad y características del producto
  con el ambiente geográfico y los factores
  humanos.
• Prevenir la eventualidad de que la denominación
  en cuestión se convierta en un genérico.

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Denominaciones de Origen
Autorización para su uso.

• Personas físicas o morales.
• Directamente dedicados a la producción o
  extracción del producto.
• Actividad realizada dentro del territorio
  establecido.
• Cumplimiento de normas oficiales (en su caso).
• El consejo regulador creado por disposición de la
  NOM, será el encargado de vigilar el cumplimiento
  de la norma.

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Diferencias entre una Marca Colectiva y una
Denominación de Origen en México.
Marca Colectiva
Denominación de Origen

• Titulares Asociaciones o sociedades de
  productores, fabricantes, comerciantes o
  prestadores de servicios.
• Aplica a productos y servicios.
• Características de los productos o servicios no
  necesariamente vinculadas al área geográfica.

• Titular el Estado Mexicano.
• El IMPI otorga autorización para su uso.
• Aplica únicamente productos.
• Características y cualidades del producto
  ligadas exclusivamente al medio geográfico
  (factores naturales y humanos)

Continúa
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Diferencias entre una Marca Colectiva y una
Denominación de Origen en México.
Marca Colectiva
Denominación de Origen

• Autorregulación (reglas de uso).
• La protección internacional se somete a la
  legislación de cada país.

• Necesaria la creación de una Norma Oficial y su
  organismo regulador. Mayor costo de operación.
• La protección internacional se somete a la
  legislación de cada país, y en su caso, al
  Arreglo de Lisboa.

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Denominaciones de Origen
El caso Tequila
Factores que contribuyeron al fenómeno económico.

• Protección como denominación de origen.
• Vinculación de dicha denominación con la NOM.
• Constitución del Consejo Regualdor del Tequila
  (CRT).
• Empresas productoras de Tequila 100 de agave.
• Tipos de tequila a gusto del consumidor blanco,
  joven, reposado y añejo cuya formulación es mas
  suave.
• Las mujeres como bebedoras de Tequila.
• Diseño de botellas y embalajes cada vez más
  originales y sofisticadas.
• El cocktail Margarita en Estados Unidos.

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Denominaciones de Origen
El caso Tequila
Factores que contribuyeron al fenómeno económico.

• Es innegable la importancia que tiene para un
  país desarrollado o en desarrollo, el
  establecimiento y protección del origen
  geográfico de los productos a través de signos
  distintivos que acrediten una serie de
  características cualitativas que hacen que el
  producto sea aceptado y distinguido por los
  consumidores en los mercados internacionales.
• México es un país que cuenta con una importante
  tradición en la protección de las denominaciones
  de origen, establecida y desarrollada a lo largo
  de la historia en sus legislaciones sobre
  propiedad industrial y reconocida
  internacionalmente con su membresía al Arreglo de
  Lisboa y por su inclusión en tratados de libre
  comercio.

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Denominaciones de Origen
El caso Tequila
El término de denominación de origen se vincula a

• Tradiciones culturales arraigadas en los países
  que han desarrollado y perfeccionado la
  fabricación de un producto propio de su región.
• Se relaciona con los valores culturales propios.
• Representa la suma de experiencias transmitidas a
  lo largo de generaciones.

En resumen, las denominaciones de origen son la
aportación regional del pasado al mundo
globalizado del futuro.
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Denominaciones de Origen
Tequila Regalo de México para el mundo.
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• Fuentes del material utilizado
• Organización Mundial de la Propiedad Intelectual
  - http//www.wipo.int/
• Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial -
  http//www.impi.gob.mx
• Oficina de Armonización del Mercado Interior -
  http//oami.europa.eu
• Internacional Trademark Association -
  http//www.inta.org
• Consejo Regulador del Tequila, A. C. -
  www.crt.org.mx

Joseph Kahwagi Rage Director Divisional de
Marcas Instituto Mexicano de la Propiedad
Industrial jkahwagi_at_impi.gob.mx