Title: CONTROL SOCIAL DEL HURTO DE INFRAESTRUCTURA DE SERVICIOS PBLICOS Un programa de inclusin social
1CONTROL SOCIAL DEL HURTO DE INFRAESTRUCTURA DE
SERVICIOS PÚBLICOSUn programa de inclusión
social
2Por qué la intervención social
- Nace como la necesidad imperiosa por informar a
los clientes de la coyuntura por desconexión. - Se suman repetidos atentados a grandes
conglomerados de clientes. - Los incidentes de hurto se repiten con mayor
frecuencia y volumen. - Desconocimiento de la problemática por parte de
los clientes. - Búsqueda de mecanismos de prevención.
3Escenarios de control del hurto
- Control Técnico.
- Altos costos
- Extensión de redes
- Creatividad delincuencial
- Control policial y judicial.
- Delincuencia organizada
- Efectiva penalización
- Extensión geográfica
- Control del mercado de metales no ferrosos.
- Falta de madurez legislativa
- Control sobre la disposición final
- Sector sin agremiar
4Defraudación de la infraestructura
- Desconexión
- Atentado contra la calidad de vida
- Implicaciones socioeconómicas
- Atentado contra el sector productivo
- Susceptibilidad de las comunidades
- Falta de garantías de seguridad
- Problemática ecológica
- Atentado contra el medio ambiente
- Pérdida de imagen Corporativa
- Atentado contra el buen nombre y la fidelidad de
los clientes
5Alternativa social
- Marco de Responsabilidad
- Social Empresarial
- Acercamiento a la comunidad vecina.
- Construcción de comunidad.
- Participación de todos los entes relacionados.
- Búsqueda de soluciones participativas.
- Construcción de clientes.
6ESTRATEGIA SOCIAL
- Control del hurto de infraestructura
7Objetivo de la Estrategia Social
- Promover la participación de la comunidad, a
través de la denuncia preventiva y evitar el
corte del servicio por el hurto.
El tono de toda la comunicación se centra en
EVIDENCIAR EL PROBLEMA
8Participación Ciudadana
Paralelamente a la estrategia social, se creo
desde febrero la línea de denuncia 4444170
- Línea gratuita.
- Con atención personalizada 24 horas.
- Con comunicación en línea con los cuerpos de
seguridad del estado. - Conectado a las centrales de alarmas del sistema
de redes de telecomunicaciones.
9Estrategia Social Metodología
10Propuesta pedagógica Estructuras para el
desarrollo
Las redes de servicios públicos dan respuesta a
las preguntas básicas del hombre en sociedad. Son
la estructura ósea de las poblaciones. En
ellas, se soporta su crecimiento.
11Propuesta pedagógica Red Social
- A través de las redes de telecomunicaciones fluye
la inteligencia de los pueblos, ya que promueve
la renovación y la generación del conocimiento.
El desarrollo de las comunicaciones nos acerca
cada vez más al sueño de convertir el mundo en
una aldea global, en la que no existan
fronteras para la evolución de las sociedades.
12CAMPAÑA PUBLICITARIA DE SENSIBILIZACIÓN DEFENSA
DE LA INFRAESTRUCTURA
13Campaña de Sensibilización
- La propuesta de la campaña es evidenciarle ala
comunidad en general, la forma como lo afecta el
hurto de cable de teléfono. Entender que lo que
le sucede a alguien le puede pasar a nosotros
mismos y que debemos crear un frente común y
solidario para defenderlo como parte de nuestro
patrimonio. El concepto final a trabajar fue - CON EL ROBO DEL CABLE TELEFÓNICO NO SÓLO TE
CORTAN LA LLAMADA.
14Plan de Medios
La estrategia planteada para el plan de medios de
difusión de los mensajes, es colocar el mensaje
acorde a la responsabilidad de los medios,
trabajando paralelamente.
15Piezas utilizadas
Avisos de prensa, pautadas en prensa regional,
seccional, local y comunitaria, para ilustrar la
problemática de la desconexión. Enfocada a
promover la participación de la comunidad en la
denuncia del ilícito
La pauta radial ha sido la columna vertebral de
la campaña, por la amplia penetración del medio
16Segunda etapa de la campaña
Comenzamos una segunda etapa, evidenciando desde
lo visual, los problemas consecuentes al hurto
Incluimos en la campaña, la problemática de las
quemas de cable, con consecuencias negativas
para el ambiente y como una señal del hurto.
17GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA DEFENSA DE
LA INFRAESTRUCTURA
18Comunicación Corporativa
- Impactar los grupos de opinión pública, a través
de la difusión de la problemática en los medios
de comunicación. Esta se realiza internamente y
externamente
- Comunicación Externa Con una agenda de medios de
comunicación masiva permanente, se informa de los
hurtos y su implicación por la desconexión del
servicio. Los instrumentos utilizados son el
boletín de prensa, los testimoniales de los
funcionarios de UNE y la inclusión del tema en la
carpeta de comunicación de la Presidencia. - Comunicación Interna Con despliegue informativo,
a través de los medios de comunicación interna y
la inclusión del tema en las reuniones formales
de la organización, se fomenta la participación
en la construcción empresarial de las soluciones.
19Gestión de medios informativos
Los medios de comunicación han asumido un papel
protagónico, por las graves implicaciones que la
desconexión de las comunidades implica. A través
de esta actividad le apuntamos al impacto sobre
los grupos de opinión pública Dicha gestión se
realiza en los ámbitos local, regional y nacional.
20Requerimientos Superservicios
- Para dar cumplimiento a de la Superintendencia
de Servicios Públicos, la información general del
programa Defensa de la Infraestructura se
publicó el sitio web de UNE en la dirección
http//www.une.com.co
De igual manera, se realizó un aviso que se
publicará frecuentemente en la factura por
servicios de telecomunicaciones.
21Gestión de la comunicación interna
Se realizó un plan de socialización al interior
de UNE, en el cual se desarrollaron las
siguientes acciones
- Presentaciones en grupos primarios del programa
de la Infraestructura. - Presentaciones en los diferentes grupos de la
organización. - Realización de un programa de innovación
corporativo, con la participación masiva de los
funcionarios, premiando e implementando las cinco
mejores ideas. - El tema del hurto de cable telefónico tuvo su
cabida en los medios corporativos internos de UNE
y Empresas Públicas de Medellín.
22PROGRAMA DE GESTIÓN SOCIAL DEFENSA DE LA
INFRAESTRUCTURA
23Gestión Social
- El objetivo fundamental de la gestión social es
dar la cara al cliente impactado, por la
desconexión del servicio, a causa del hurto de
cable telefónico.
- Gestión de impacto A partir de reuniones y
talleres educativos, se pretende formar a los
líderes de la comunidad impactada en
multiplicadores en construcción de ciudad,
cultura en el uso de los servicios y en defensa
de la infraestructura pública. De esta actividad
participan cuatro (4) profesionales sociales. - Programa puerta a puerta En asocio con
Empresas Públicas de Medellín, através del
programa EPM a su servicio, llegamos hasta la
puerta de los hogares en las zonas afectadas por
el hurto, evidenciando la problemática y
promoviendo la línea de participación en la
denuncia del ilícito (4444170)
24Gestión Social y Educación
- Cara a cara con las comunidades
13500 líderes impactados
Gestión Social. Programa de relacionamiento con
las comunidades, desde el acercamiento y
sensibilización a los grupos organizados, que
generan opinión pública local y regional.
Puerta a puerta. Programa educativo directamente
en los hogares de estratos socioeconómicos 1, 2 y
3, compartiendo la problemática del hurto y
evidenciando los beneficios del servicio.
150 mil hogares visitados
25Material utilizado
Llavero promocional de la línea de denuncia
Calendario de bolsillo promocional de la línea de
denuncia y con directorio de las entidades de
seguridad del estado
Afiche promocional de la línea de denuncia, el
cual identifica al personal autorizado para la
intervención de la red telefónica
26RESULTADOS CONSEGUIDOS
27Indicadores Línea 4444170
28Indicador de incidentes de hurto
En el 2007 los incidentes de hurto de cable han
disminuido en un 51, con respecto a 2006
29CONTROL SOCIAL DEL HURTO DE INFRAESTRUCTURA DE
SERVICIOS PÚBLICOSUn programa de inclusión
social