Briefing Eficacia 07

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IX Edición de los Premios a la Eficacia (2007)
Organizados por
Convocados por
2
Sumario

• Los Premios a la Eficacia
• Premios a la Eficacia 2006
• Premios a la Eficacia 2007
• Patrocinadores, colaboradores y nuevas figuras
• Jurado

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1
Premios a la Eficacia
Los Premios a la Eficacia nacieron con voluntad
de responder a una necesidad común del sector
publicitario, de un deseo de reconocer la
contribución de la comunicación comercial a la
consecución de los objetivos empresariales del
anunciante.
4
Premios a la Eficacia
1
La Asociación Española de Anunciantes (aea)
ostenta la propiedad de los Premios a la Eficacia
en la comunicación comercial en España, cuya
novena edición tendrá lugar en el transcurso del
año 2007 (Gala de entrega de premios el 18 de
octubre).
5
Premios a la Eficacia
1
La aea confía en Consultores de Publicidad (CdP),
tal como viene haciendo desde la primera edición,
todos los aspectos relacionados con la
organización y puesta en marcha de estos Premios.
6
Premios a la Eficacia
1
Los Premios a la Eficacia son los únicos
galardones en España que se centran en resultados
conseguidos gracias a la acción de comunicación
(notoriedad, ventas u otro tipo de rentabilidad),
y sitúan la eficacia como auténtico fin de la
actividad publicitaria.
7
2
Histórico Premios a la Eficacia 2006
8
Algunos datos 2006
2

• 23 Casos más que en 2005 (151 en 04, 163 en 05)
• 186 Casos a Concurso en 2006
• 86 Casos en Lista Corta (46) (51 en 2005 y
  2004)

9
Lista Corta por Categorías
Insc. L.C. 87 EFICACIA EN
COMUNICACIÓN COMERCIAL 43 34 EFICACIA EN
MEDIOS 19 Categorías Especiales 17 REG
IONAL/LOCAL 3 6 INTERNACIONALIDAD
3 15 RESPONSABILIDAD
SOCIAL 6 22 INTEGRACIÓN
10 3 INVESTIGACIÓN 2
10
Gala Entrega Premios
2

• Lugar y fecha Juan Carlos I
• Palacio Municipal de Congresos
• Auditorio A
• 19 Octubre, 2006 - 20h00
• Cerca de 2.000 asistentes (aforo
  completo)

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Gala Entrega Premios
2

• Perfil de los asistentes
• Anunciantes Presidente y Director General
• Director de Marketing
• Director de Publicidad
• Agencias Staff directivo
• Equipos de cuentas y creativos
• Asociaciones Principales representantes
• Prensa Prensa general y técnica

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Comunicación, impactos
Fuente Europa Press y RGR
13
3
IX edición de los Premios a la
Eficacia eficacia07
14
Clasificación categorías
3
En 2006 se clasificaron las categorías con un
criterio más adaptado a la nueva realidad
publicitaria Clasificación moderna, no basada en
sectores de actividad ni disciplinas Se premian
casos EFICACES independientemente del producto
15
Clasificación categorías
3

• Por tanto
• Los Premios a la Eficacia pioneros
• en dar un giro total a la categorización
  tradicional, se basan ahora en unos conceptos con
  los que se otorga el mismo valor a todas las
  disciplinas.
• Las nuevas categorías se inspiran en los premios
  ingleses (IPA)

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Categorías
3
Eficacia en Comunicación Comercial
17
Categorías
3
Eficacia en Medios
18
Categorías
3
Integración Investigación
Internacionalidad Regional Local
Responsabilidad Social Adaptación campaña
extranjera?
19
Categorías
3
Reconocimientos Especiales 1 Gran
Premio a la Eficacia Premio a la Agencia del
Año Premio al Anunciante-Marca
20
Nuevas Categorías
3

• Agencia más premiada
• La que suma más puntos con la siguiente tabla
• Oro 5
• Plata 4
• Bronce 3
• Gran Premio 3
• Rec. Especial 2
• Lista Corta 1

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3
Nuevas Categorías

• Premio Club de Jurados a un Anunciante-Marca
• Votado por el Club de Jurados ybasado en la
  trayectoria de ese Anunciante.

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3
Página web de la eficacia

• Se accede a la página de los Premios y a un
  histórico de las pasadas ediciones
  www.premioseficacia.com
• Se podrán ver y descargar los casos en pdf
  (7/ud.) y las piezas creativas de los casos
  contenidos en los Libros de la Eficacia.
• Habrá acceso a algún caso gratis que resulte un
  enganche.

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Seminarios Eficacia
3

• Han demostrado una gran utilidad los seminarios
  Cómo ganar un premio a la Eficacia con una
  presencia media de 100 personas.
• Los próximos se efectuarán en Madrid, Barcelona
  y Valencia Mayo 2007
• Contarán con los ganadores eficacia06
• Tendrán la presencia de las Asociaciones
  Colaboradoras (Aneimo, aemp, )

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Patrocinadores 07
4
25
Colaboradores
4
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Gala Entrega Premios
4

• Lugar y fecha Palacio Municipal de Congresos
• Auditorio A Sala Polivalente
• Campo de las Naciones
• 18 Octubre, 2007

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Jurado
5

• Compuesto por 12 grandes profesionales
  seleccionados entre empresas anunciantes,
  agencias (publicidad y de medios), colaboradores
  y profesores de universidad o escuelas de
  negocio.
• El presidente de cada edición se elige entre los
  representantes de las empresas anunciantes.

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Jurado
5

• Los Presidentes de las tres últimas ediciones,
  han sido2006.- Marcos de Quinto PDG Coca Cola
• 2005.- Rafael Mazón Director Mk. ProcterGamble
• 2004.- Ignacio Fernández Simal Director General
  Comercial BMW Ibérica

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Jurados 2005 y 2006

• 2005
• . Rafael Mazón (Procter Gamble)
• . Miguel Ángel Bañuelos (AEAP)
• . Alberto Berrocal (Ruiz Nicoli Clak)
• . Chiqui Bua (Publicis España)
• . Gerardo España (Renault)
• . Jordi Franch (Gallina Blanca)
• . Carmen Montero (AM)
• . Félix Muñoz (TBWA)
• . Pablo Muñoz (AEMP)
• . José Armando Tellado (Central Lechera
  Asturiana)
• . Jordi Rosas (Villar Rosas)
• . Félix Vicente (McCann Erickson)

2006 . Marcos de Quinto (Coca Cola) . Josep
Borrel (Henkel) . Antonio Cobelo (Universidad
Antonio de Nebrija) . Lluis Fatjó-Vilas (TNS/TNS
Demoscopia) . Pablo Foncillas (Spanair) . Sergio
Lorca (Zenith Optimedia) . Aquilino Peña
(Orange) . Joaquín Ramis (CP Proximity) . Jose
Manuel Zamorano (Cepsa) . Pablo Vázquez (DDB) .
Rafael Vega (Banesto) . Pilar Velilla (Publicís
España)
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Criterios de evaluación
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• Los criterios de evaluación actuales son
• Retorno
• Dificultad
• Innovación
• Demostración
• Herramientas de Medición
• Uso de los Medios
• Presentación

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Club Jurado
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• Club al que pertenecen todos los profesionales
  que han sido miembros del jurado de las
  diferentes ediciones de los Premios a la
  Eficacia.
• A las nuevas incorporaciones al Club, se las
  distingue, en un acto informal convocado por la
  aea, con un pin de plata, fiel reproducción de
  la moneda ibérica que simboliza la eficacia y
  cuya réplica se ha transformado en los trofeos
  Eficacia españoles. Se han organizado ya acciones
  de comunicación con el Club

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Otra información de interés

• Libros de la Eficacia.
• Cada año se editan los casos ganadores.

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Premios a la Eficacia