El manual de identidad visual corporativa

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EL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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Metodología para su construcción

• Análisis de la Imagen Corporativa
• Establecimiento de los objetivos corporativos
• Determinación del estado corporativo
• Análisis diacrónico de la identidad visual
• Análisis de la identidad visual del sector y
  posición predominante de la competencia

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Metodología para su construcción

• 2. Configuración de la personalidad corporativa
  de la compañía
• Selección de atributos corporativos
• Selección y test de nombre
• Creación de la identidad visual
• Tests de análisis funcional de la identidad
  visual
• Determinación del sistema de aplicaciones
• Realización del Manual de Normas de Identidad
  Visual

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El manual de identidad visual corporativa

• El contexto
• Las herramientas
• El manual
• La compaginación

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El contexto

• Las relaciones comerciales, cada vez se producen
  a más larga distancia y consecuentemente aumentan
  su mercado potencial
• Inversión equilibrada producción comunicación
• La sociedad evoluciona hacia un neo-simbolismo
• Las marcas se han transformado en entes mundiales
  transmisores de valores y los consumidores basan
  sus decisiones en las emociones que cada marca es
  capaz de transmitir

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Las herramientas

• El manual es un pliego de conclusiones e
  instrucciones permanente para su implantación
• La función de este documento es la de unir
  emocionalmente a la compañía mezclando estilo y
  organización
• Manual tiene que ser multifuncional y versátil,
  dinamizador y de uso sencillo
• No solo necesita una buena ejecución, sino que
  requiere de una buena divulgación, la implicación
  y identificación con la marca por parte de
  empleados de la compañía es vital para el éxito
  de su plan de gestión

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El manual

• 1. Introducción
• 2. Constantes corporativas
• 2.1 El símbolo
• 2.2 El logotipo
• 2.3 La unidad de identificación
• 2.4 Variantes normalizadas
• 2.5 Base line o lema
• 2.6 Colores corporativos
• 2.7 Tipografía corporativa
• 2.8 Criterios de reproducción
• 2.9 Variantes no aceptadas
• 3. Sistemas de aplicación
• 3.1 Sistema de aplicación a Papelería
• 3.2 Sistema de aplicación a la Publicidad
• 3.3 Sistema de aplicación a la Indumentaria
• 3.4 Sistema de aplicación a los Vehículos
• 3.5 Sistema de aplicación al Merchandising
• 3.6 Sistema de aplicación a la rotulación y
  señalización

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La compaginación

• El medio es el mensaje coherencia
• La tipografía corporativa y los colores
  corporativos.
• El estilo de escritura tiene que ser en cierto
  tono imperativo, técnico, y sobre todo, conciso y
  claro
• Tiene una función didáctica

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Manual de Normas de Identidad Visual Corporativa

• Parte I. Cuestiones preliminares
• Presentación e índices
• Características fundamentales del PIV
• Parte II. Definición y diseño de las constantes
  universales
• Logotipo, símbolo y logosímbolo
• Pautas de construcción
• Símbolo color, positivo B/N
• Conjuntos básicos de identidad, estructuras
  visuales y reglas de combinación
• Usos incorrectos
• Colores corporativos
• Tipografías corporativas
• Logosímbolo positivo B/N y negativo B/N
• Test funcionales de ampliación y reducción
• Versiones secundarias del logosímbolo

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• Parte III. Sistema de aplicaciones
• Impresos administrativos y comerciales
• Normalización de impresos
• Carta personalizada primera y segundas hojas
• Sobres y bolsas
• Tarjetas, tarjetón, saludas
• Carpetas y otros soportes
• Publicidad y publicaciones
• Memorias, libros y publicaciones de promoción
• Folletos, carteles y desplegables
• Publicidad en prensa
• Página web y publicidad en internet
• Vallas y publicidad exterior
• Pancartas, tribunas y stands
• Exposiciones, puntos de información
• Sistema de señalizaciones
• Señalización interior de oficinas y dependencias
• Señalización para edificios y fachadas
• Señalizadores urbanos

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