definiendo el grupo objetivo - PowerPoint PPT Presentation

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definiendo el grupo objetivo

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Ideo cards. Tarea. Brief ... por P.Jordan, Ideo Cards u otras. ... Experiencia con Ideo Cards. Preguntas y problemas. Ideas para compa eros. Referencias ... – PowerPoint PPT presentation

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Title: definiendo el grupo objetivo


1
definiendoel grupo objetivo
2
Estilo Mental/Modo de vida/Estilo de vidaEstos
conceptos se tratan básicamente deComo piensa
la genteComo viveCuales son sus tradiciones,
rutinas y comportamientosSon nociones propias
de su época, de lo que llamamos modernidad tardía
o posmodernidad.
3
(No Transcript)
4
  • Estilo Mental
  • Lo que pienso
  • Lo que creo
  • Lo que defiendo
  • Lo que voy en contra de
  • Los VALORES Intelectuales, morales, éticos,
    económicos
  • Modo de vida
  • CULTURA. Tradiciones, costumbres, roles de genero
    (comidas, religión etc)
  • Más amplio y menos cambiante.
  • Estilo de vida
  • Responde a las modas, que son efímeras y
    pasajeras.
  • Modos de comprar que responden a lo que quiere la
    gente vivir, a lo que quiere tener.
  • Por ejemplo la moda de cocinar socialmente, la
    moda de la comida orgánica, etc.

5
Mercado
heterogéneo
6
  • Segmentación

división del mercado en grupos de individuos con
intereses, características y necesidades
semejantes
7
Criterios de segmentación
Psicológicos/ emocionales (valores, aspiraciones
prioridades, estilo de vida)
Demográficos (edad, género, nivel educativo,
oficio/profesión, poder adquisitivo)
Geográficos (región, cultura, condiciones
ambientales)
8
  • Centro de investigación de mercadeo y tendencias
    de consumo
  • Trabaja en todo el mundo
  • Establece megatendencias, tendencias y
    movimientos locales

9
Público objetivo
  • Entender las diferencias sociales y psicológicas
    entre las diversas generaciones.
  • El estilo de vida no es rígido, no es sinónimo
    de estatus social. Son comportamientos que se
    repiten, se expanden y se vuelven tendencias.
  • Las 5 P people, plans, places, projects,
    PERFORMANCE.
  • Exploracion de la edad como un concepto.

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Generaciones
  • Adolescentes frenéticos
  • Jóvenes intuitivas
  • Mujeres singulares
  • Hombres con clase
  • Intelectuales modernos
  • Sembradores placenteros

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Adolescentes frenéticos
Valores de las personas Fantasía al
Vestirse Modelos y Testimoniales Exhibición y
Glamur
Valores de mindstyles Reglas Ocasiones Estilos de
Vida
Valores del lugar Diversión Accesibilidad Emociona
l
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Jóvenes intuitivas
Valores de las Personas Equilibrio
Armonía Elegancia Estimulo Sorprendente
Valores de la Marca Visión Artística Originalidad
Cualidad Polimórfica
Valores del Lugar Multisensorial Terapéutico Exóti
co
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Mujeres singulares
Valores de la Marca Calidad de los Materiales y
de los Procesos Respeto por las
diferencias Exclusividad
Valores de las Personas Compromiso
Civil Valores Energía, Pasión
Valores del Lugar Fácil claro, simple Con
espacios comunes Inteligencia y Reflexión
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Hombres con clase
Valores de las Personas Estatus Prestigio Reconoci
miento Social
Valores de la Marca Innovación Excelencia Credibil
idad
Valores del Lugar Desafiante Experimental Innovado
r Inspirado por la Utopía
15
Intelectuales modernos
Valores de la Marca Nueva Comunicación Transparenc
ia Extensión de la Marca
Valores de las Personas Fuertes Creencias Voz a
Voz Pasión and Poder
Valores del Lugar Defendiendo el
Ambiente Creatividad en las Soluciones Consciencia
en los Temas Sociales
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Sembradores placenteros
Valores de las Personas Intimidad Aprendizaje Expe
riencias Placenteras y etéreas
Valores de la Marca Habilidades Autenticidad Gusto
Valores del Lugar Cuidado, Terapéutico Sensorial,
Holístico Paisaje Orgánico
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Herramientas
  • Observación/ etnografía/ diarios de campo
  • Encuestas/ cuestionarios
  • Entrevistas
  • Análisis de otros estudios
  • Focus groups
  • Ideo cards

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TareaBrief - Construir una de las
generaciones, sus valores como personas, su
estilo de vida y los valores de sus espacios a
partir de diferentes herramientas, las vistas en
clase, las propuestas por P.Jordan, Ideo Cards u
otras. - Objetivo conocer un grupo objetivo
con profundidad para aprender a extraer
información útil para diseñar (espacios, deseos,
mindseses). - Entrega parcial el miércoles 1 y
viernes 3 de abril. - La entrega debe recoger
Primera experiencia de campo Experiencia con
Ideo Cards Preguntas y problemas Ideas para
compañeros
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  • Referencias
  • Future Concept Lab. Tendencias Auténticas 2008.
    Presentación. Bogotá, mayo 2007.
  • www.exactitudes.com
  • http//stock-images.antiqueprints.com
  • www.istockphoto.com
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